Google Ads Smart Shopping Kampanyası Nedir?
Google Ads yeni kampanya türleri şaşırtmaya devam ediyor. Smart Shopping (Akıllı Alışveriş) kampanyası da bunlardan biri. Eğer hesabınızda uzun süre çalışan ve dönüşüm yapısı doğru kurgulanmış arama kampanyalarınız varsa Google Ads Smart Shopping sizin için biçilmiş kaftan. Bu yeni kampanya türü geçmiş verileri kullanarak kullanıcı alışveriş davranışını tahmin derek reklamlarınızı maksimum performans alabilecek kullanıcılara gösteriyor.
Örnek Uygulama
Ecg Spor markası uzun süredir devam eden alışveriş ve arama ağı kampanyalarına sahip bir hesap. Biz de Google'ın bu yeni ürününü bu firmanın reklamları için denemeye karar verdik. Elde ettiğimiz sonuçlar oldukça şaşırtıcı. Yatırım Getirisi performansı %84 artarken bir dönüşüm için katlanılan maliyet %46 azalmış durumda.
Genel ROI artışı: %84
Maliyet/Dönüşüm -%46
Google Ads Smart Shopping Gereksinimler
Performansı oldukça yüksek bu kampanya türünü kullanmak ve doğru çalışmasını sağlayabilmek için bazı gereksinimleri karşılamanız gerekiyor. Bunları sizin için aşağıda listeledik.
- Bir Google Reklamları hesabınız olmalıdır
- Bir Google Merchant Center Hesabınız olmalıdır
- Merchant Center hesabınıza yüklenmiş ve onaylanmış bir ürün feedi olmalıdır
- Web sitenize bir dönüşüm izleme etiketi yüklenmiş olmalıdır.
- İşleme özgü dönüşüm değerlerini izlemeniz gerekiyor.
- Web sitenizde bir yeniden pazarlama global site etiketine sahip olmalısınız
- Sitenizi dinamik yeniden pazarlama için etiketlemiş olmanız gerekir
- Mevcut Alışveriş kampanyalarında son 45 gün içinde en az 20 dönüşüm gerçekleştirmelisiniz
- En az 100 kişiden oluşan bir kitle listeniz olmalıdır
Google Ads Smart Shopping İp Uçları
Eğer kampanyanızı kurduğunuz halde hala iyi sonuçlar elde edemiyorsanız yapabileceğiniz birkaç uygulamayı aşağıda paylaşıyoruz.
- Ürün feed'inizin bir bölümünü test ederek başlamaya karar verirseniz, kampanyalarınızın geri kalanını çalışır durumda bıraktığınızdan emin olun.
- Akıllı Alışveriş kampanyalarınıza adım atmaları için en az 15-20 gün verdiğinizden emin olun. Makineler için bile öğrenme zaman alır.
- Dönüşüm hedeflerinize ulaşmıyorsanız, teklif verme yaklaşımınızı değiştirmeyi deneyin. Hedef ROAS, ürünlerinizin hepsinde benzer kar marjı olup olmadığını denemek için iyi bir seçenektir. Alternatif olarak, farklı ROAS hedeflerine sahip ürünleriniz varsa, bu ürünleri ayrı kampanyalara ayırmayı deneyebilirsiniz.
- Hızlı öğrenme ve hızlı dönüşüm artışı için hedef ROAS'ınızı azaltın.
- Ürün feed'inizdeki görüntüleri, başlıkları ve açıklamaları optimize ederek kampanyalarınızı optimize edin.
Ecg Spor'un raporunda gördüğünüz gibi Google Ads Smart Shopping kampanyası makine öğrenmesi ile milyonlarca farklı kombinasyonda bilgiyi aynı anda değerlendirerek en doğru kullanıcıya en doğru alanda reklamlarınızı gösterebiliyor. Tabi bu aşamaya kadar olan doğru kurulum ve doğru veriye ulaşma şimdilik sizin sorumluluğunuzda.
Stratejiler ile ilgili detaylı bilgi ve yardım için (0850) 304 12 02 numaralı hattımızdan veya destek@dijitaluzmani.com
e-posta adresinden bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Not: Bu veriler firmanın izni alınarak paylaşılmıştır.
Samet
Kaynaklar
https://www.disruptiveadvertising.com/adwords/google-smart-shopping/
https://www.wordstream.com/blog/ws/2018/10/30/google-smart-shopping
https://blog.datafeedwatch.com/google-smart-shopping-campaigns
